مبانی نظری پیشینه تحقیق تبلیغات وانواع تبلیغ (فصل دوم)
مبانی نظری وپیشینه تحقیق تبلیغات وانواع تبلیغ
مقدمه : 9
تعریف تبلیغات : 10
تعريف تبليغ در كتب مرجع : 12
اصول نظري تبليغ : 13
تاريخچه تبليغات : 14
الف . تبليغات نخستين : 15
ب . تبليغات چاپي اوليه : 15
ج . پيدايش تبليغات نوين : 16
د . موسسه هاي تبليغاتي نوين : 18
ه . رسانه الكترونيك : 18
كاركردهاي اجتماعي تبليغات : 19
انواع تبليغات : 20
الف . تقسیم بندی تبلیغات برمبناهای مختلف : 21
ب . تبلیغات محلی : 21
ج . تبلیغات ملی : 21
د . تبلیغات بین المللی – جهانی : 21
انواع نقش هاي تبليغات : 24
شيوه هاي تبليغات : 25
الف . اقدام مستقیم : 25
ب . اقدام غیر مستقیم : 25
دین : 25
تبلیغ دینی :............................................................................................................... 31
ویژگی های تبلیغ دینی :................................................................................................. 32
تعريف فرهنگ :........................................................................................................ 33
تاريخچه فرهنگ :....................................................................................................... 34
- الف . مرحله اول : 35
- ب . مرحله دوم : 35
- ج . مرحله سوم : 35
ويژگي هاي فرهنگ : 35
سياست گذاري فرهنگي :............................................................................................. 37
جايگاه سياست گذاري فرهنگي در نظام جمهوري اسلامي :............................................. 39
چارچوب نظری پژوهش :........................................................................................ 40
الف . الگوهای سیاست گذاری فرهنگی : 40
ب . الگوی آرمان شهرگرایی : 40
ج . الگوی راهبردی : 43
د . الگوی توسعه گرا : 43
ارتباط دین و فرهنگ : 44
الف ) نسبت دين اسلام و فرهنگ با رويكرد مصداق گرايي : 45
ب ) نسبت دين و فرهنگ با رويكرد كاركردگرايي : 46
قلمرو دين و فرهنگ : 47
مقدمه :
در گذشته آگهي تنها به منظور اعلان يا مطلع كردن عامه مردم به كار مي رفت كه به اشكال مختلف از جمله « جارزدن » در اماكن عمومي ، « نصب اعلانات دولتي » در معابر و يا « چاپ آگهي » در مطبوعات ، در تاريخ ضبط شده است . در دنياي امروز كه عصر توليد انبوه و مصرف نام گرفته ، بخش مهمي از هدف تبليغات ، مطلع كردن مردم از تازه هاي توليد است و تبليغات ، كوششي كم و بيش نظامند براي تحت تأثير قرار دادن عقايد ، نگرشها و يا رفتارهاي ديگران با استفاده از نمادهايي چون كلمات ، اشارات ، پلاكاردها ، بناهاي يادبود ، موسيقي ، لباس ، آرايش مو ، نشانه ها ، طرح هاي روي سكه ها ، تمبرهاي پستي و نظاير آنهاست . وجه تمايز عمده تبليغات با گفت و گوهاي معمولي و تبادل آزادانه عقايد ، تأكيد
